90后被人们戏称是“垮掉的新一代”，殊不知，90后已经开始结婚生娃了！《2020年中国女性健康白皮书》显示，90后成为备孕的主力军，占比高达62.6%，几乎每一个产妇都需要经历“坐月子”这个阶段。

做母亲通常是女人一生中的重要时刻。作为新育儿的“后浪”们，90后妈妈们主张不仅要照顾好孩子，还要照顾好自己。“科学坐月子”的观念越来越流行。随着母婴消费群体的迭代和三孩政策的推进，月子中心逐渐成为90后新生父母的又一消费新场景。

月子中心为何如此受90后的青睐

婴儿的出生往往是家庭中幸福的时刻，新生命的诞生给家庭带来了新的希望。但与此同时，经历了从妻子到母亲角色转变的新妈妈们，也开始在产后面临一系列生理和心理问题。需要关爱的不止新生儿，产后的妈妈们更需要得到关注！

科学坐月子可以调节身心，也是降低产后抑郁症风险的支持因素。30天的月子为妈妈们提供了完整的时间来消化产后剧烈的身体和心理变化。

90后正逐渐成为生育主力军，并将成为月子中心的消费主力军。消费人群的特点影响着消费的发展趋势。这一代新手父母不仅在日常生活中追求精致，而且在坐月子这件事上对服务质量表现出高要求和高期望，他们还希望有专业人员来照顾产妇和新生儿。

《2020年中国女性健康白皮书》显示，2021年6月，90后妈妈的比例已达到39.2%，90后和95岁后妈妈的比例正在上升。更加关注消费质量、“敢爱敢花”的90后正在涌入母婴消费市场。

许多妈妈在网上发帖抱怨：“这个月子不但没休息，反而越坐越累！”尽管许多妈妈选择让婆婆或自己的妈妈照顾孩子，但由于生活习惯和育儿观念的不同，与年长的家庭成员时长发生冲突，使得妈妈在这个月更难充分休息，甚至留下一身“月子病”。

相比产后在家里的奔波，月子中心为母婴提供体检、产后修复、婴儿护理等专业服务，受到越来越多年轻妈妈的青睐。

月子中心不仅是家庭矛盾的“避风港”，也是妈妈们完成角色转换的“新手学校”。照顾新生儿的负担由月子中心的专业服务提供者分担。新手妈妈不需要面对与上一代育儿观念的冲突，也可以在坐月子期间学习更多科学的护理知识，为未来的育儿做准备。根据《中国母婴新消费白皮书》，妈妈们选择月子中心主要是为了让自己得到更好的休息（84.7%）、为婴儿提供更专业的照顾（77.5%）和避免家庭冲突（39.6%）等方面。

市场规模超200亿，行业成新蓝海

新消费群体的迭代需求和行业的低进入门槛正在吸引越来越多的人进入这个行业。

根据艾媒咨询的数据，国内月子中心的市场规模正在逐步扩大。到2021，国内月心市场规模已达204.2亿元。

与眼科、体检等严重依赖医疗技术的行业相比，月子中心行业以康复护理服务为导向，具有技术要求相对较低、再现性强、规模化等优势。在三孩政策的影响下，月子中心的行业迅速升温。

目前，中国大陆月子中心的产业仍处于起步阶段。根据弗若斯特沙利文数据，目前中国内地月子中心渗透率仅为3.7%，整体行业结构也相对分散，龙头企业的市场份额相对较小。华安证券研究院报告显示，2018年月子中心市场份额仅为11.3%，行业仍处于扩张期。此外，目前月子中心行业只有一项国家指导性标准——《母婴保健服务场所通用要求》，并非强制性。该行业的规模需要进一步提高。

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